Avis d'experts

Uniformisation des Marques

Nos 2 experts Sarah Zannetti et Raphaël Riffé prennent la parole dans l’émission le Tête à Tête Décideurs de BFM Business pour exposer leur avis (bien tranché) et expliquer comment Register compte aider les marques à s’extraire du phénomène d’uniformisation.

Un constat (un peu) cinglant.

Nous vivons dans une époque très paradoxale. Le champ des possibles n’a jamais été aussi vaste pour les marques, le climat étant plus que propice à l’audace. Pourtant elles semblent se conformer à des standards, à des figures imposées. Résultat ? Sur tous les marchés, les marques ne se sont jamais autant ressemblées. Véritable phénomène de société, cette uniformisation touche aussi bien la création graphique : logotypes, packagings, affiches de cinéma - que notre quotidien et ce qu’on appelle le lifestyle : décoration intérieure, prêt-à-porter, voyage. Et si nous sommes toutes les victimes consentantes, et plus ou moins conscientes, de cette uniformisation, c’est parce-que notre époque est surtout celle du règne des algorithmes.

Nous vivons dans une époque très paradoxale. Le champ des possibles n’a jamais été aussi vaste pour les marques, le climat étant plus que propice à l’audace. Pourtant elles semblent se conformer à des standards, à des figures imposées. Résultat ? Sur tous les marchés, les marques ne se sont jamais autant ressemblées. Véritable phénomène de société, cette uniformisation touche aussi bien la création graphique : logotypes, packagings, affiches de cinéma - que notre quotidien et ce qu’on appelle le lifestyle : décoration intérieure, prêt-à-porter, voyage. Et si nous sommes toutes les victimes consentantes, et plus ou moins conscientes, de cette uniformisation, c’est parce-que notre époque est surtout celle du règne des algorithmes.

Bonne nouvelle, l’uniformisation n’est pas une fatalité.

Oui il existe des solutions. Et nous sommes convaincus que le design a un rôle clé à jouer. Dans la communication de la marque, il constitue la partie émergée de l’iceberg. Son rôle est d’incarner la personnalité de la marque de façon singulière et surtout protégeable. Register aide les marques à renforcer leur charisme pour développer leur business, grâce à son approche brand-centric.

 

> Retrouvez l’ensemble de l’intervention dans la vidéo ci-dessous !