Nous vivons dans une époque très paradoxale. Le champ des possibles n’a jamais été aussi vaste pour les marques, le climat étant plus que propice à l’audace. Pourtant elles semblent se conformer à des standards, à des figures imposées. Résultat ? Sur tous les marchés, les marques ne se sont jamais autant ressemblées. Véritable phénomène de société, cette uniformisation touche aussi bien la création graphique : logotypes, packagings, affiches de cinéma - que notre quotidien et ce qu’on appelle le lifestyle : décoration intérieure, prêt-à-porter, voyage. Et si nous sommes toutes les victimes consentantes, et plus ou moins conscientes, de cette uniformisation, c’est parce-que notre époque est surtout celle du règne des algorithmes.