Ma marque a-t-elle choisi la bonne couleur ?
Design Therapy est notre série d’auto-diagnostics pour vous aider à questionner et objectiver vos choix dans les moments importants de l’évolution de votre marque et identifier ses points forts et faibles.
Il n’existe pas de recettes toutes faites pour garantir la performance d’une marque. Chaque contexte, marché, histoire est différent.
Mais nous sommes convaincus que les bons choix stratégiques résultent d’une capacité à se poser les bonnes questions… au bon moment… Alors nous allons vous en poser certaines qui, nous l’espérons, vous feront avancer…
Détendez-vous, ouvrez vos chakras et parlons "couleurs"…
Ma marque a-t-elle choisi la bonne couleur ?
La couleur crée le réflexe.
Vous reconnaîtrez très certainement et instantanément les marques de soda derrière ces couleurs…
La couleur est ce que la marque renvoie en premier : que ce soit au loin, en mouvement, en une demi-seconde, dans le flou, dans un environnement dense…
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… et la couleur influence donc jusqu’à 90 % des décisions.
La couleur est tellement puissante qu’elle est capable de générer des réflexes d’association d’idées ancrées à vie dans l’inconscient du consommateur.
Coca-Cola®, Sprite®, Pepsi®
Sur son marché, votre marque peut-elle être reconnue uniquement par sa couleur ?
Est-elle suffisamment exclusive face aux concurrents ?
Y a-t-il des concurrents pour qui c’est le cas ?
Y a-t-il une couleur qui prédomine et qui est associée à un réflexe pour les consommateurs ?
Les combinaisons.
Dans certains secteurs d’activité très denses en nombre d’acteurs, avec des couleurs plus ou moins imposées par le sujet (exemple : le rouge dans la distribution pour sa connotation "prix bas").
Les combinaisons de 2 ou 3 couleurs peuvent s’avérer tout aussi efficaces pour se distinguer et imprimer la mémoire.
Aussi, l’avantage des combinaisons est qu’elles sont juridiquement mieux protégeables sur le long terme.
Lego®
Si votre couleur principale seule ne permet pas de vous distinguer, existe-t-il une ou plusieurs couleurs qui, associées, vous garantiraient une exclusivité vs les concurrents ?
Cette couleur apporte-t-elle des informations complémentaires sur votre promesse de marque ? (en symbolisant par exemple une des caractéristiques particulières de vos produits).
Les couleurs racontent.
Même si la signification des couleurs n’est pas une science exacte, les couleurs ont incontestablement des effets émotionnels différents qui, bien souvent, trouvent leurs origines dans ce qu’évoque la couleur en question dans la nature : le végétal apaise, le soleil égaie, la pierre rassure, le feu réchauffe, etc.
Ainsi, avant de fixer la couleur, il s’agit avant toute chose de bien définir précisément le besoin émotionnel de vos clients dans leur période de vie et/ou instant d’achat.
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Disposez sur une table des photos de scènes de vie, de lieux, d’objets qui illustrent les besoins de vos clients et les émotions que vous souhaitez leur transmettre… Quelles couleurs en ressortent ?
Les sens des couleurs.
Depuis de nombreuses années, les artistes et les concepteurs ont utilisé la théorie des couleurs qui consiste à utiliser la couleur avec un objectif. La théorie des couleurs englobe l’art et la science de l’utilisation de la couleur et nous aide à comprendre comment nous percevons et réagissons à la couleur.
En plus de l’impact visuel variable, différentes couleurs provoquent également différentes réactions émotionnelles :
- Le rouge évoque le pouvoir, la passion et l’énergie, et incite à l’action.
- L’orange traduit la joie, l’enthousiasme et stimule la créativité et la communication.
- Le jaune symbolise l’énergie, le bonheur et l’intellect.
- Le vert est associé à la croissance, à l’équilibre, à la santé et à l’espoir.
- Le bleu inspire la confiance, le calme et la fiabilité.
- Le violet renvoie à la spiritualité, au mystère et à la magie.
- Le noir exprime l’élégance, le pouvoir, la protection et l’autorité.
Il s’agit ici de grands principes qui mériteraient beaucoup de nuances car la sensation générée reste sensible et évolue en fonction des époques, de la région, du marché associé. Elle est également sous l’influence de la luminosité, de la saturation, de la densité et même du rendu "matière" choisi.
Alors, à défaut de vous permettre de choisir la bonne couleur, ces descriptifs peuvent d’abord vous permettre d’en éliminer : quelles sont les couleurs qui vous semblent ne pas du tout correspondre à ce que vous voulez renvoyer émotionnellement avec votre marque ?
Pourquoi ?
Les pièges des couleurs.
La couleur est fortement soumise aux phénomènes de tendance à court terme, et c’est multifactoriel : les industries (mode, automobile, etc.) qui animent le sujet pour faire renouveler les biens, le besoin de changement et d’évolution est au cœur de la psychologie de l’Homme, les phénomènes d’uniformisation favorisés par la mondialisation digitale du contenu, les algorithmes, etc.
Or, choisir une couleur pour une marque est une décision à long terme. Sachant qu’il s’agit du premier élément de la reconnaissance de la marque, il paraît peu pertinent d’investir pendant 3, 5, 10 ans dans sa visibilité, son déploiement (enseignes, packaging…) pour finalement changer.
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D’ailleurs si votre marque a quelques années et que vous remettez en question sa couleur principale aujourd'hui, c’est sûrement parce que vous êtes tombés dans ce piège. Dans ce cas, une évolution douce vers une couleur plus pérenne est à questionner, en évaluant la balance gain/perte.
Pensez-vous choisir ou avoir choisi votre couleur sous l’influence d’une tendance forte ?
Comment imaginez-vous adapter votre couleur si demain elle incarne le "ringard" ?
Focus Résumé.
La couleur n’est jamais un simple détail. Elle est un pilier de l’identité visuelle, capable de :
Créer des réflexes de reconnaissance : être vue et identifiée en un clin d’œil, même dans le flou.
Différencier sur un marché saturé : qu’il s’agisse d’une teinte unique ou d’une combinaison distinctive, elle doit se démarquer de vos concurrents.
Se connecter aux émotions : chaque teinte porte des associations symboliques qui influencent profondément la perception et l’attachement des clients.
Résister au temps : une couleur pertinente et intemporelle protège votre marque des effets de mode et garantit sa durabilité.
Or, choisir une couleur pour une marque est une décision à long terme. Sachant qu’il s’agit du premier élément de la reconnaissance de la marque, il paraît peu pertinent d’investir pendant 3, 5, 10 ans dans sa visibilité, son déploiement (enseignes, packaging…) pour finalement changer.
Votre couleur actuelle répond-elle à ces critères, ou pourrait-elle mieux refléter la promesse et les ambitions de votre marque ?
La couleur n’est pas qu’un choix esthétique : c’est une décision stratégique, essentielle et engageante.
